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　【東京】サッポロビールは、プレミアムビール「畑が見えるビール」の試飲発表会を開催した。

　同商品は、同社指定のドイツの農家１１８軒のみの原料を使用した麦芽１００％のプレミアムビールで、３月１５日から全国で限定発売する。ドイツで親しまれているヘレスタイプ採用で、麦芽１００％だがすっきり爽快タイプで、麦の風味がほんのり香る飲みやすいテイストとなっている。

　発売の背景やコンセプトについて、同社は、「ビールは『飲む理由』が明確なアルコール飲料で、消費者はビールに高い付加価値を求めている。おいしいビールの決め手は原料で、それは安全・安心なものであることを消費者は求めている。当社としては、『品質は、畑から。』の精神を体現した商品を発売することで、ビールに対し高い付加価値を求めるお客様のニーズに対応する。ターゲットとしては３０～４０代の男女のビール愛好者で、とりわけビール通の方をねらっている。小売価格はオープン価格だが、『黒ラベル』と『ヱビス』のほぼ中間の商品となる」と説明した。