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　月刊誌「ＺＩＮＯ」とフリーペーパー「Ｒ25」は、男性の心を動かすような日本酒の粋な飲み方のキャンペーンを10月24日から連動展開で行うこととなった。男性においしい日本酒を粋に飲んでもらいたいが、高齢の人は飲めなくなり、中年の人は焼酎を飲み、若い人はワインを飲むかアルコール離れしている現状だ。その反面、海外では日本酒がヘルシーでカッコイイ酒として需要が増加している。この流れやスタイルをうまく日本の男性に持ち込めないかと考えての企画となった。

　なお経済的に豊かでありつつも、それをひけらかさずセンスの良いモノを選ぶようなライフスタイルを送る人たちや、その人たちのスタイルに憧れ、同様な行動と価値観を持つ若手ビジネスマンたちをターゲットとしていく。