【新潟】朝日酒造（長岡市、細田康取締役社長）は、成人の日に合わせて20歳を祝うイベント「あなたの周りのはたちを祝おう！ＴＨＥ ＦＩＲＳＴ ＳＡＫＥ」を、渋谷ＰＡＲＣＯ地下１階の「未来日本酒店／ＫＵＢＯＴＡ ＳＡＫＥ ＢＡＲ」（東京都渋谷区）で１月７日から１月31日まで、ＣｏＣｏＬｏ長岡１階の「酒楽の里 あさひ山 長岡駅ナカ店」（長岡市）で同期間の金土日祝限定で開催している。
新成人を対象に成人式に合わせて開催する「ＴＨＥ ＦＩＲＳＴ ＳＡＫＥ」は２０２１年から始めたイベントで、「ＦＩＲＳＴ」には、〝最初の〟と〝最高の〟という意味があることから、20歳に飲む〝初めて〟の日本酒は、〝最高の〟思い出にしてほしいという同社の想いから、日本酒「久保田」を無料で提供している。
体験した人からは多くの喜びの声がある一方、お酒を飲み始めて間もない人にとって日本酒はまだまだ馴染みがないのも事実で、今回は20歳の人が一人で飲むのではなく、周りにいる家族や知人、会社の同僚などが20歳の人を誘い、一緒に日本酒デビューをお祝いできるイベント「あなたの周りのはたちを祝おう！ＴＨＥ ＦＩＲＳＴ ＳＡＫＥ」として開催する。
イベントでは、20歳の人と同席の人の２人１組に、乾杯用の「久保田 スパークリング」１杯ずつと、徳利に入れた「久保田 萬寿」「久保田 千寿 純米吟醸」「久保田 純米大吟醸」の３種（各60㎖）と平盃を無料で提供する。使用した平盃は特典としてプレゼントする。