アサヒビール RTD戦略を全面見直し

2023年03月30日

 アサヒビールは、RTDの新価値創造に向けた新たな取り組み「Asahi RTD INNOVATION 2025」を開始する。消費者の情緒的価値に基づいた新ブランドやフルオープン缶技術を活用した新ブランドを展開し、新しい選択肢や価値を提供することで、2025年までにRTD事業で2022年比1・5倍以上の600億円を目指す。

 「Asahi RTD INNOVATION 2025」では、価値観の多様化によりさらに変化した消費者のニーズに応える商品の提案に取り組む。第1弾として4つの新ブランド「アサヒGINON(ジノン)」「アサヒ グレフルマニア」「アサヒ まろハイ」「アサヒ 横丁ダルマサワー」を、それぞれエリア限定で発売。消費者の情緒的価値を中心に据えて開発した複数の新ブランドをエリア限定で先行発売し「本当にお客さまのニーズに応えられているのか」を見極め、全国発売を目指す。