アサヒビールは、ＲＴＤの新価値創造に向けた新たな取り組み「Ａｓａｈｉ ＲＴＤ ＩＮＮＯＶＡＴＩＯＮ ２０２５」を開始する。消費者の情緒的価値に基づいた新ブランドやフルオープン缶技術を活用した新ブランドを展開し、新しい選択肢や価値を提供することで、２０２５年までにＲＴＤ事業で２０２２年比１・５倍以上の６００億円を目指す。
「Ａｓａｈｉ ＲＴＤ ＩＮＮＯＶＡＴＩＯＮ ２０２５」では、価値観の多様化によりさらに変化した消費者のニーズに応える商品の提案に取り組む。第１弾として４つの新ブランド「アサヒＧＩＮＯＮ（ジノン）」「アサヒ グレフルマニア」「アサヒ まろハイ」「アサヒ 横丁ダルマサワー」を、それぞれエリア限定で発売。消費者の情緒的価値を中心に据えて開発した複数の新ブランドをエリア限定で先行発売し「本当にお客さまのニーズに応えられているのか」を見極め、全国発売を目指す。