キリンビールは、同社のフラッグシップブランド「キリン一番搾り生ビール」を中味・パッケージともに１月製造品から全国で順次切り替え、さらにおいしく進化させる。
「一番搾り」は１９９０年の発売時から「おいしいビールのもたらすうれしさで日本を明るくする」という志のもと、麦のおいしいところだけを搾る「一番搾り製法」でつくるビールとして多くの消費者から好評となっている。「一番搾り」は、「おいしい好きのすべての人の『今日のよろこび』になる。」をブランドパーパスとして掲げており、〝ビールを楽しむときのうれしさ〟を大切にしてきた。今回のリニューアルを通じて「一番搾り」のおいしさで日本中にうれしさを広げていく。
今回のリニューアルでは、麦本来の澄んだうまみを最大限引き出すことで飲みやすく飲み飽きない味わいへ進化させた。パッケージは、全体の印象を明るくすることで「おいしい」「高品質」のイメージを強化。全体の印象を明るくし、聖獣、一番搾りロゴ、ＫＩＲＩＮ ＢＥＥＲ帯、しずくをブラッシュアップすることで「おいしい」「高品質」イメージを強化した。
また、「一番搾り」史上最大規模のコミュニケーションも展開し、ビール好きの人はもちろん、最近ビールをあまり手に取っていない人まで、日本中で消費者のおいしい、うれしい体験で笑顔を広げていく。