アサヒビールは〝マルエフ〟の愛称で飲食店やファンに愛され続ける「アサヒ生ビール」の〝まろやかなうまみ〟や〝ぬくもりのある世界観〟が楽しめる期間限定イベント「アサヒ生ビール マルエフ横丁」を２月15日から２月19日まで福岡県福岡市の天神地下街イベントスペースで、２月22日から２月26日まで広島県広島市の紙屋町シャレオ中央広場で開催する。
「マルエフ横丁」は、１９８６年の発売以来〝マルエフ〟が親しまれ続けた飲食店の賑わいを表現。「アサヒ生ビール」「アサヒ生ビール黒生」に加え〝マルエフ〟と〝黒生〟を１：１で混ぜる「ハーフ＆ハーフ」や２：１で混ぜる「ワンサード」など幅広い飲み方が楽しめる。〝マルエフ〟によく合うお通しとセットで提供し、「アサヒ生ビール」や会場の様子の写真に「＃マルエフ横丁でおつかれ生です」とつけてＳＮＳへ投稿すると先着で「アサヒ生ビール ロゴ入りグラス」もプレゼントされる。
「アサヒ生ビール」は 〝まろやかなうまみのある〟味わいが特長のビールで、１９８６年（昭和61年）に発売し、翌年の「スーパードライ」のヒットの足掛かりとなった。その後、当時の生産体制を「スーパードライ」に集中するために、１９９３年に缶と瓶は終売となったものの、その味わいは飲食店から愛され続け、樽生のみ継続して販売。好評の中味は発売当時そのままに、パッケージを大きく変えて２０２１年９月から全国で発売した。２０２２年２月15日からは〝復活の黒生〟として「アサヒ生ビール黒生」を発売し、「アサヒ生ビール」と統一したロゴ展開や〝ぬくもりのある世界観〟の演出など、連動した情報発信を実施している。昨年は「マルエフ横丁」を７月に東京で、11月に大阪で開催し、多くの消費者が来場した。
「アサヒ生ビール」の２０２２年の販売数量は６０８万箱となった。「アサヒ生ビール黒生」の２０２２年の販売数量は当初計画１００万箱を大きく上回る１８１万箱となった。今年２月14日からは「アサヒ生ビール」の中瓶５００㎖と缶２５０㎖を通年で、「アサヒ生ビール黒生」の缶２５０㎖を数量限定で発売する。同社では、「イベントを通じて『アサヒ生ビール』ブランドのさらなる認知拡大や飲用喚起を図っていく」としている。
【「アサヒ生ビール マルエフ横丁in福岡」開催概要】
▽日時＝２月15日14時～21時（ラストオーダー20時30分）、２月16日～19日11時～21時（ラストオーダー20時30分）▽会場＝天神地下街イベントコーナー（福岡市中央区天神２丁目地下１・２・３号）
【「アサヒ生ビール マルエフ横丁in広島」開催概要】
▽日時＝２月22日14時～21時（ラストオーダー20時30分）、２月23日～26日11時～21時（ラストオーダー20時30分）▽会場＝紙屋町シャレオ中央広場（広島市中区基町地下街１００号）