ビール各社は、ビール、発泡酒、新ジャンル酒類の５月の販売動向について次のとおり発表した。
【アサヒビール】ビール類全体では２・０％増と前年を上回った。
ビール合計は１％減。「エクストラコールド」の累計設置店数は４月末から３９９店増となる７５７０店となった。
発泡酒合計は10％減となった。糖質ゼロの発泡酒「スタイルフリー」は０・９％増とプラスを示した。
新ジャンル合計は17％増と前年を大きく上回った。「クリアアサヒ」ブランド初の“絶対もらえるキャンペーン”が好調で21・６％増と大きく伸長した。
▽「スーパードライ」計＝８５１万ケースで１・３％減（１―５月累計は３７０８万ケースで３・２％増）▽「スタイルフリー」＝１０８万ケースで０・９％増（４６５万ケースで０・４％増）▽「クリアアサヒ」計＝２７９万ケースで15・３％増（１１１０万ケースで４・７％増）、「クリアアサヒ」は２１４万ケースで21・６％増（８４９万ケースで２・８％増）、「プライムリッチ」は65万ケースで１・５％減（２６１万ケースで11・５％増）▽「アサヒ・オフ」＝53万ケースで20・９％減（２４３万ケースで13・８％減）
【キリンビール】ビール類計は、昨年発売した新商品の裏返しがありマイナスとなった。
ビール計はマイナスとなった。一方で「一番搾り」は、コンセプトショップのオープンをはじめ、ブランドセミナーなど一般消費者向けイベントの実施効果もあり、累計でプラスとなったほか、缶も約１割増と好調に推移した。
発泡酒計はマイナス。サッカー九案ペーンなどの販促施策により「淡麗グリーンラベル」は市場平均を上回った。
新ジャンル計はマイナスとなった。「のどごし生」計は、１００万人に当たるキャンペーンやサッカー缶発売もあり、プラスを示した。６月３日発売の「のどごし生ＩＣＥ」は、発売１週間で年間販売目標の約半分を達成した。
【サントリーホールディングス】ビール事業の販売数量は、市場を上回り対前年１割超増となった。１―５月累計では１％増を示した。
「ザ・プレミアム・モルツ」は１５８万ケースで16・９％増と２ケタ増。累計では５７３万ケース、２・５％増と好調に推移している。４月から始まった「超クリーミー泡サーバー絶対もらえるキャンペーン」が好調となっている。５月27日には「ザ・プレミアム・モルツ香るプレミアム」を発売し、一斉出荷数量は計画比約１・９倍、30万ケースと好調なすべり出しとなった。
「金麦」シリーズは３３８万ケースで19％増となった。累計では１３６６万ケースで９％増と引き続き好調に推移している。５月13日に発売した「金麦クリアラベル」は、５月月間では計画比約１・３倍、82万ケースと好調な滑り出しを見せた。
【サッポロビール】ビール全体の販売数量は、単月・累計ともに前年を大幅に上回った。
ビールは、単月では前年を下回り、累計ではほぼ前年並みとなった。「ヱビス」ブランド計は、単月は若干下回ったが、累計では前年比３％強と好調に推移している。
新ジャンルは、単月は約45％増と大幅に上回り、累計も約27％増と大幅増を示した。「麦とホップ」は単月で前年増、累計でも約16％増と好調な新ジャンルをけん引した。新商品「ホワイトベルグ」は発売後、計画通り順調に推移している。
【５月の統括】５月は、市場全体ではビール類計は微減、ジャンル別では新ジャンルのみ好調の着地となった。各社の動向を見ると、ブランドごとで明暗が分かれ、やはり新ジャンルが全体的に好調に推移している。またビールについても、缶やプレミアムタイプなど好調な部分も目立っている。ビール最需要期も目前に、今後も飲用拡大に期待が高まる。