キリンビールは、新しいクラフトビールの楽しみ方を提案する「タップ・マルシェ」を、海外で初めて２０２０年７月から台湾で展開してきたが、２０２２年12月から新たに現地のクラフトブルワリーである、掌門事業股份有限公司、台灣谷季股份有限公司、蔡氏實業有限公司の商品の取り扱いを開始し、ラインアップを拡充し、台湾での展開を拡大する。
「タップ・マルシェ」は、「マルシェ（市場）」のように、個性豊かで多様なクラフトビールと多くのお客が出会い、気軽に楽しんでもらう「場」を実現することで、新たなビール文化の創造を目指す取り組み。同社が開発した、１台で４種類のビールの提供が可能な小型のディスペンサーを設置することで、多様なクラフトビールを楽しんでもらえる。
台湾におけるクラフトビール市場は、若年層を中心に支持が高まっており、クラフトビールを取り扱う店舗も年々増加し、クラフトブルワリー数は過去10年で約３倍に増えている。ビール市場構成比に占めるクラフトビールの割合も段階的に高まっており、２０２１年時点では日本の約３倍にあたる約５％となった。クラフトビールの需要拡大により、飲食店にも幅広いクラフトビールラインアップが求められている。
同社は２０２０年７月から、「タップ・マルシェ」初の海外展開を、同社のクラフトビールブランド「スプリングバレーブルワリー」の取り扱いで開始。その後、２０２２年３月から現地ブルワリー龍昇釀造股份有限公司の２商品を追加している。ＳＵＮＭＡＩの販売チャネルを広げることで、直営店のみならずより多くのお店でＳＵＮＭＡＩ商品を楽しめるようになり、お客と商品の出会いの場を広げるとともに、タップ・マルシェはさらにその魅力が高まった。
こういった背景を受け、今回新たに現地ブルワリー３社の商品を追加し、ラインアップを拡充することで、台湾のお客にクラフトビールならではの個性と多様性を感じてもらうとともに、日本のクラフトビールの品質の高さをしっかり伝えることで、両国のクラフトビール市場の活性化を目指していく。