ディアジオｐｌｃ（英国ロンドン）とキリンビールは、日本における「ギネス」などディアジオ社所有ブランドのマーケティングなどを行う合弁会社の設立に合意し、６月から業務を開始する予定となっている。
新会社名はキリン・ディアジオ株式会社で、出資比率はディアジオ社が51％、キリンビール社が49％となっている。この合弁会社の設立により、両社では、日本市場におけるディアジオ社ブランドのさらなる飛躍を目指している。
新たな合弁会社は、ブランドマーケティングと首都圏、近畿圏、名古屋の洋風飲食店業態への販売促進に特化した活動を展開し、キリンビール社は、合弁会社がカバーする飲食店以外のすべての市場で販売促進活動を行う。なお、合弁会社およびキリンビール社が販促活動を行うすべての商品の輸入・販売は、キリンビール社の特約店ルートを通じて行っていく。
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ディアジオ社は、国内に幅広い販売網を持つキリンビール社と提携することで、ディアジオブランドの販路拡大を図る。これまで以上に質の高い商品・サービスを提供することで、日本市場でのさらなる発展を目指していく。
キリンビール社は、ＫＶ２０１５（長期経営構想）で掲げたキリングループの飛躍的成長に向け、グループの成長を支える中核企業として、総合酒類事業の基盤強化を進めている。今回の合弁会社設立により、少子高齢化や嗜好の多様化が進む国内酒類市場での需要拡大とさらなる支持獲得を目指していく。
【新会社概要】▽会社名＝キリン・ディアジオ株式会社▽主要株主＝ディアジオ：51％、キリンビール：49％▽業務開始＝６月を予定▽事業内容＝ビール・ＲＴＤ、洋酒のマーケティング・販売促進▽主要商品＝「ギネス」「スミノフアイス」「キルケニー」「ギルビージン／ウォッカ」「マイヤーズラム」「キャプテンモルガンラム」「ゴディバリキュール」「クラウンローヤル」「シーグラムセブンクラウン」「シーグラムＶＯ」