キリンビールは、２００１年の誕生以来〝スッキリみずみずしいおいしさ〟を進化させ続けている「キリン 氷結」シリーズをリニューアルした。４月には新フレーバー「氷結 九州産ゆず」も加わり、さらにさまざまなシーン・気分に合わせて楽しんでもらえるラインアップとした。
今回、リニューアルした「氷結」シリーズの新プロジェクト「ＣＬＵＢ氷結」もスタート。新型コロナウイルス感染症法上の位置付けが５類に移行したことを経て、前を向き、社会が明るい方向に進みつつある今、同プロジェクトでは、「氷結」ならではのおいしさで、消費者をさらにすっきり明るく楽しい方へ、さまざまな形で誘っていく。新プロジェクト「ＣＬＵＢ氷結」のもと、リニューアルした「氷結」シリーズの新ＴＶＣＭもスタートさせ、女優の高畑充希さんと、大人気４人組バンドＳＥＫＡＩ ＮＯ ＯＷＡＲＩが共演し、「ＣＬＵＢ氷結 曲を作ろう篇」として、５月15日から全国で順次公開を開始した。
「ＣＬＵＢ氷結」のリアルイベント第一弾としては、人と人がつながって一緒になって楽しめる機会を創出する、コロナ禍以降でキリンビール初となる消費者との共創型イベント「ＣＬＵＢ氷結Ｉｓｌａｎｄ」を５月19日から５月21日の３日間限定で、東京・新豊洲のＣＩＴＡＢＬＩＡ ＢＡＹＰＡＲＫで開催した。
５月10日に開いた新ＣＭ発表会で、同社・執行役員の山田雄一マーケティング部長は、「『氷結』ブランドは当社のＲＴＤ主力商品として、世の中の変化に合わせた新しい提案をし続け、消費者に愛飲されながら成長してきた。さらにブランドを飛躍させ、ＲＴＤ市場を活性化すべく、今回、商品だけでなくブランド戦略を一新させた。『氷結』ブランドは、10年先もＲＴＤの中心であり続けることを目指し、お酒の楽しさを拡げ、市場をけん引できるよう、チャレンジを続けていく」と述べた。