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　アサヒビールは、「アサヒスーパードライ『うまい！を明日へ！』プロジェクト」第３弾を春から全国で展開する。このプロジェクトは、主力商品「スーパードライ」の期間中の売上の一部を、都道府県ごとに設定した、自然や環境などの保護・保全活動に役立ててもらうもので、今回の実施は昨年秋に続き第３回目となる。

　同プロジェクトの対象商品は、５００ml缶、３５０ml缶、大びん、中びんの計４品種。期間中に製造される対象商品は、同プロジェクトの専用デザイン缶・ラベルで出荷し、缶体あるいはびんのネックラベルには「この商品１本につき１円が環境保全などに活用されます」と明記している。同社は、同プロジェクトをテレビ・新聞等の広告や、販売店、料飲店における店頭ポスターなどを通じて広く訴求していく。

　同社では、同プロジェクトを今年も春と秋の２回の実施とし、来年も展開していく予定だ。また、このプロジェクトと並行して、地域のボランティア活動への社員参加を積極的に推進するなど、事業活動をとおした地域社会への貢献を進めていく。

　なお、２００９年９月下旬から11月下旬製造分を対象（ギフトセットは12月下旬装製分まで）として実施した「アサヒスーパードライ『うまい！を明日へ！』プロジェクト第２弾の寄付金額は、全国で４億６０９５万２２００円となり、大きな反響を呼んだ。各地区での寄付金額については、２月ごろ地区ごとに発表する予定となっている。

　また、２００９年春に実施した第１弾では全国で２億１９７９万２５２８円を寄付し、２００９年年間の寄付金総額は６億８０７４万４７２８円となった。

　【「アサヒスーパードライ『うまい!を明日へ!』プロジェクト」第３弾概要】▽対象商品＝「スーパードライ」５００ml缶、３５０ml缶、大びん（６３３ｍｌ）、中びん（５００ｍｌ）（３月上旬製造分から４月下旬製造分まで）▽寄付金額＝期間中の対象商品１本につき１円。期間中の対象商品本数を全国で集計し、都道府県ごとの販売数量に応じて配分する▽寄付対象＝都道府県ごとに発表予定