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　カルピスは、日本初の乳酸菌飲料「カルピス」が発売90周年を迎えるにあたり、お客様への感謝の気持ちを込め、記念商品の発売やキャンペーン、店頭イベントなど全社をあげてのさまざまな企画を実施する。

　「カルピス」は、１９１９年（大正８年）７月７日の七夕の日に国民の健康を願って誕生した日本初の乳酸菌飲料となっている。同社では、搾りたての生乳と“90年間受け継いできた独自の乳酸菌”からつくる乳酸菌飲料「カルピス」のおいしさ・安心感や「カルピス」のもたらす楽しい時間を、より魅力的に伝えていく。

　（１）記念商品の発売…「カルピス」の歴史とおいしさを実感してもらう記念商品として、“昔の「カルピス」”を思い出とともに振り返りながら歴史を実感してもらう商品と、“新しいタイプの「カルピス」”として乳酸菌のもたらす新しいおいしさを実感してもらう商品の２つのタイプを発売する。

　記念商品の第一弾は、「カルピス・１９５３年復刻版」を４月６日から全国で発売する。同商品は、味わい、デザインともに１９５３年当時の「カルピス」をイメージしてつくったもので、現在の「カルピス」よりも甘く濃い、当時の嗜好にあった味わいとなっている。

　（２）90年を迎える「カルピス」からのメッセージとパッケージデザインのリニューアル…すべての「カルピス」ブランド製品に、共通価値コピーとして「乳酸菌の自然の恵みから生まれました」とパッケージに記載する。またそれぞれの商品の「３つのこだわり品質」を記載し、ひとつひとつの製品価値をしっかりと訴求していく。

　また、コンク（濃縮）飲料「カルピス」としての訴求テーマとして「90年受け継いできた乳酸菌」を、商品パッケージや販売促進、広告などを通じてコミュニケーションテーマとして消費者に伝えていく。

　商品展開としても、「カルピス」のほかにも、カロリーが気になる人向けの「カルピスダイエット」やおなじみの「フルーツカルピス」シリーズとして「カルピス・ぶどう」「同・マンゴー」を通年商品として展開、さらに季節ごとに品質にこだわったフルーツシリーズを投入する。

　（３）消費者キャンペーンの実施…発売90周年を記念し、消費者と「カルピス」をつなぐオリジナルグッズのプレゼントを実施する。「カルピス」を１本購入するごとに１つのプレゼント企画や、ホームページでのオープンキャンペーンでしか手に入らない懸賞型プレゼントキャンペーンなどを５月から順次開始する。

　（４）全国の幼稚園・保育所を対象に「カルピス」七夕プレゼントを実施…同社では、１９６３年から毎年ひなまつりの時期に、全国の幼稚園・保育所に白酒のかわりの「カルピス」をプレゼントする“「カルピス」ひなまつりプレゼント”を行ってきたが、今年は90周年を記念し“「カルピス」七夕プレゼント”も行う。全国の幼稚園・保育所を対象に、抽選で２００万人の園児たちに「カルピス」を１人１杯プレゼントする。 　（５）広告…今年も引き続き、「カルピス」のイメージキャラクターに女優の長澤まさみさんを起用する。テレビＣＭは、“90年受け継いできた乳酸菌”をテーマに、「カルピス」が生乳と乳酸菌から生まれることを明るく元気に伝えていく。