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　【鹿児島】世界ブランド「薩摩焼酎」をアピールし、県内での浸透を図ろうと酒類卸の南九州酒販（鹿児島市、東眞一郎社長）が３月１日から同月31日までの１カ月間、商品購入者に景品が当たる“薩摩を飲もう”キャンペーンを展開する。ＷＴＯトリプス協定に基づく地理的表示「薩摩」の認知度を、特に地元で高めるための企画で、２年目。県内焼酎メーカーのほぼ全社と取引があり、“薩摩焼酎総販売元”を掲げる同社が、ブランド構築へ積極的な役割を果たそうとするものだ。不況時にあって実需喚起のねらいもある。

　「県内焼酎生産者を応援し、『薩摩焼酎』のブランド価値を県内の消費者・愛飲者に幅広くＰＲし、浸透を図るためのキャンペーン」（同社）で、実施エリアは鹿児島県内（種子島・屋久島含む、奄美除く）。

　黒じょかをデザインした薩摩焼酎の統一ロゴマークや、「薩摩」表示の説明文を前面に印刷したハガキサイズのＰＲ用ネックリンガー（裏面＝応募ハガキ）を、商品に首掛けし小売店頭で露出アップを図る。対象商品は薩摩焼酎（アルコール度数25度商品）１・８ｌびん・パック。応募用ロゴマークを２枚貼って応募（締切３月31日）すると、総計１００５人に景品が当たる。景品は、「県内83蔵元の代表銘柄各１本・83本セット」（５人）、「15代目沈寿官・薩摩焼オリジナル焼酎カップ＜薩摩焼酎ロゴマーク入り＞」（１０００人）。

　ＰＲのため、告知用短冊ポスターを２５００枚、ネックリンガーは20万枚を用意した。

　地理的表示は、ＷＴＯトリプス協定に基づき、国税庁長官が指定。地域を指定し産地表示を認め知的所有権を保護するもの。「薩摩」の指定告示は２００５年12月22日。表示が認められるのは、鹿児島県産のサツマイモと水を使い、鹿児島県内で製造・容器詰めされた本格芋焼酎。黒糖焼酎を製造する奄美群島は対象外。

　県内で製造されても米焼酎や麦焼酎には表示できない。原料規定は、国内の地理的表示にあって特異性を有す。

　薩摩ブランドのＰＲは07年５月、鹿児島県酒造組合連合会（当時、現鹿児島県酒造組合）が、同ブランドのコンセプトを表現した“薩摩焼酎宣言”を行い本格的にスタート。その後、薩摩焼酎を認証する統一ロゴマークを決定し、商品に貼付するなどでブランドの普及浸透を目指している。

　新酒では味わえない、もう一つの旬－－。「芋焼酎の“春”を飲もう」（同社）とアピールするのが“春薩摩旬（とき）あがり”＜３月１日発売＞。芋焼酎の旬を打ち出す提案で、昨年に続き２年目。

　平成20酒造年度に製造し、蒸留後、最低１５０日以上、単一タンクで熟成させた芋焼酎で、新酒時の荒々しさが取れ、やわらかく深みが増した味わいが楽しめる。同社と県内メーカーが共同で商品開発やマーケティングを行う「薩摩本格芋焼酎生産者協議会」の企画で９蔵が参加。

“シングルモルト”さながら、単一タンク熟成の“シングル薩摩”で各蔵元が個性を競う。

　企画連動のラベルデザインやネックリンガーで“春薩摩旬あがり”をＰＲ。９００ml（参加全９蔵）と１・８ｌ（４蔵）の２種。小売価格（税別）＝９００ml県内９２４円／県外９５２円、１・８ｌ県内１７２４円／県外１７４３円。　　　▽参加蔵元＝「さつま無双」さつま無双、「小鶴くろ」小正醸造、「利右衛門　黒」指宿酒造、「七夕」田崎酒造、「白金乃露」白金酒造、「黒伊佐錦」大口酒造、「さつま若潮」若潮酒造、「蔵の神」山元酒造、「貴心樹」オガタマ酒造