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　 【福岡】 キリンビール西日本統括本部（橋川巧本部長）は１月23日、九州沖縄エリアの２００８年事業方針説明会を開催した。

　昨年、同社全国のビール・発泡酒・新ジャンル合計販売数量は、業界全体がマイナスでの着地となったのに対し、１億８７３０万ケース（大びん換算）で前年比０・０５％とわずかではあるがプラスとなった。九州・沖縄エリアについては、ビールが３・２％、発泡酒が３・９％とともに減少となったものの、新ジャンルについては12・１％と大幅に増加。ビール・発泡酒・新ジャンル合計で０・２％の微減での着地となった。全国に比べて構成比の高い発泡酒・新ジャンルは全国よりもさらに高い前年比で着地した。

　橋川本部長は、昨年１年を振り返り、「各社、新商品ラッシュとなったものの、総需要は伸びなかった。そうした中、定番ブランドへの回帰が見られ、『淡麗＜生＞』や『のどごし＜生＞』が各カテゴリでのトップポジションが強固なものとなった」と分析。さらには、「定番以外の商品については、明確な価値のある商品へ集中している」と価値の明確化が必要と訴えた。

　２００８年は、“１”ビール、発泡酒、新ジャンルの強化“２”総合酒類化の推進“３”地域密着営業“４”品質向上とコスト削減“５”ＣＳＲ－－の５つを重点課題とし、キリングループの中核会社として、「お客さまの多様なニーズに応えるため、より魅力的な価値を提案することで総合酒類化を推進し、お客さまから最も支持される企業を目指す」ことを目標に、全国で、ビール・発泡酒・新ジャンル合計０・４％減を目指し、九州・沖縄エリアでは前年並みの数字を確保したいとしている。また、２月20日に発売となる新発泡酒「ＺＥＲＯ」については、「淡麗グリーンラベル、淡麗アルファなどが好調。健康を意識する傾向が顕著になっていきているのではないか。今年はこれら商品群に、カロリーオフ＆糖質ゼロの『ＺＥＲＯ』を投入する」とし、健康志向の高まりに対応した商品を強調した。また今年は、焼酎ビジネスを再構築。「市場が伸張する焼酎カテゴリーにキリンビールから『白水』、『火唐（ぽから）』を新発売する。特に九州では、地元に蔵があるということを強調していきたい」と話す。昨年、10月に発売した「スパークリングポップ」は発売以来、目標を上回る２００万ケースを販売。「カテゴリーを越えた幅広いジャンルからお客さまを獲得した」と評価。長期的な育成によりさらなるファンの拡大を目指す。

　会見では、キリンビバレッジの原耕太郎九州支社長が同社における２００７年の動向および２００８年の営業戦略について説明し、その中で、「昨年は、ヒット商品が不在で、カテゴリトップブランドへ集中が強まった。緑茶は伸びが止まり、水は拡大している。当社では、『生茶』が８％減、『アルカリイオンの水』は23％増と二桁の増加し、九州エリアは、『生茶』が３％減、『アルカリイオンの水』は20％増で着地。合計でも全国の５％増を１ポイント上回る６％増で着地となった」とし、今年は、「生茶」や「キリンレモン」のリニューアルなど基盤商品を一層、強化するとともに、潜在的ニーズを掘り起こす新ブランドを開発するなど、ブランド・ポートフォリオの強化を行い、市場開拓力の強化、エリアマーケティングの強化で競争力を強化していく。