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　【東京】キリンビールは１月１０日、２００８年の事業方針についての発表記者会見を中央区日本橋のロイヤルパークホテルで開催した。

　冒頭、三宅占二社長はあいさつに立ち、「当社では今年、『誰よりもお客様の近くに。そして、もっと豊かなひとときを。』を酒類事業の誓いとして進んでいく。基本方針として、“１”ビール、発泡酒、新ジャンルの販売目標の着実な達成“２”キリンビバレッジ社、メルシャン社との連携による総合酒類化の推進“３”品質管理とＣＳＲ（社会的責任）の徹底“４”さらなる品質向上とコスト削減の実現“５”「酒類事業の誓い」に沿った組織風土による地域密着営業－－の５つの重点課題を打ちたてた。お客様の視点に向けて、お客様に魅力あるものを提案することがやはり基本となる。ましてや今年はビール類の値上げを行うので、なおさらこれらの取り組みが重要となる。これら５つの達成に向けて全力で走っていきたい」と述べた。

　続いて田村潤副社長は、２００８年の事業方針について次のとおり説明した。

　【２００７年概況と２００８年の取り組み】

昨年はビール・発泡酒・新ジャンルの総市場が縮小する中、当社は１億８６４０万ケース、前年比０・４％減となった。内訳は、ビール１・６％減、発泡酒５・０％減、新ジャンル１０・３％増となり、定番回帰の流れもあり、「淡麗生」「のどごし生」が各カテゴリーのトップポジションをより強固なものとした。また、「淡麗グリーンラベル」が好調に推移し、糖質オフ市場をけん引し２年連続のプラスとなった。さらに「キリン・ザ・ゴールド」発売効果もあり、缶ビール計はプラスを示した。

　２００８年度は、５つの重点課題を中心とした活動を展開することで、お客様に最も支持される企業を目指すとともに、グループの中核会社としてメルシャン社と連携し、国内最強の総合酒類メーカーを目指していく。今年度は、ビール・発泡酒・新ジャンル計で１億８５６０万ケース、０・４％減を販売目標とする。

　【２００８年商品戦略】

２００７年度は、明確な価値を持つ定番商品への集中傾向が進むとともに、メタボリック・シンドロームなどを背景に健康を意識する傾向が顕著となった。さらには少子高齢化など酒類を取り巻く環境は激変している。当社ではこれらの市場環境の変化に対応し、２００８年度は「定番商品の強化」「糖質オフ商品の強化」「総需要拡大」の３点を中心に取り組んでいく。

　（１）定番商品の強化＝カテゴリーでの存在感を増した「淡麗生」「のどごし生」「円熟」をリニューアルし、各カテゴリーにおけるトップポジションを強固なものとする。また、発売１２０周年を迎える「ラガー」はブランド価値の訴求を継続。「一番搾り」は、人気の「食」を通じたコミュニケーションを引き続き強化する。「キリン・ザ・ゴールド」は、春以降にブラッシュアップを予定し、お客様のすそ野拡大に取り組む。

　（２）糖質オフ商品の強化＝拡大する糖質オフ市場で圧倒的な存在の「淡麗グリーンラベル」をリニューアルすることでさらに磨きをかける。その上で“カロリーオフ”と“糖質ゼロ”を初めて発泡酒で同時実現した新商品「麒麟ＺＥＲＯ（キリンゼロ）」を発売。お客様の健康志向ニーズに対応して、市場をけん引する。

　（３）総需要拡大＝少子高齢化や若者の嗜好の多様化などの環境変化に対応し、新たな提案をすることで酒類の総需要拡大を目指す。ＲＴＤカテゴリーの強化を図り、「本搾り」「ギュギュっと。」シリーズはキリンから新発売する。また、「スパークリング・ホップ」のような新ジャンルとＲＴＤの“業際”（異なる分野にまたがること）カテゴリーを強化する。さらに潜在需要のある焼酎カテゴリーに「白水」「火唐」シリーズを新発売する。

　【営業戦略】

誰よりもお客様に近づき、常に新しい価値を提案することで、多様化するお客様のニーズに応え、最も支持される企業を目指していく。また、メルシャン社とコラボレーションを強化し、総合酒類化を推進し、市場におけるプレゼンスを拡大する。

　「選ぼうニッポンのうまい！」キャンペーンに代表される、地域と密着した営業活動を進化させるほか、北京オリンピックの盛り上がりが期待される中、中華料理をテーマに味の素社とのコラボレーションを展開するなど、開発・提案型の営業体制を強化する。業務用では、「品質向上」に向けた活動を継続して徹底し、お客様のビールに対する満足度アップを図ります。

　一方、引き続き自主ガイドラインの遵守に取り組むとともに、２００５年に導入したオープン価格制度を和洋酒などへ拡大し、コストオンの発想に基づいた公正な取引環境の整備を進めていく。