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　ビールメーカー５社とビール酒造組合は２月１３日、ビール需要の喚起を促す取り組みとして、毎年５月下旬を「ビールデンウィーク」と定め、その提唱と浸透を全国規模で推進すると発表した。

　また、「ビールデンウィーク」普及の一環として、５月２４日から４日間にわたり、六本木ヒルズ（東京都港区）で大規模なビールイベント「ビアフェス２００７」を開催することも決定した。

　競合するビールメーカーが共同でビール市場活性化への取り組みを行うのは、初の試みとなる。

　「ビールデンウィーク」とは、５月下旬を「ビールを愉（たの）しむ週間」として提唱するもの。ビール本来の味わいやビールの文化・歴史など、ビールの魅力を見つめ直すきっかけになればと考えている。

　「ビアフェス２００７」は期間中、「ビアテイメント」（ビール×エンターテイメント）をコンセプトに、ビアマイスターの注ぐ各社のききビール体験や音楽ライブ、パフォーマンスなど、さまざまな趣向を凝らした催しを行うことを予定している。

　ビール酒造組合の福永勝会長代表理事（サッポロビール社長）は、「ビールデンウィーク」の提唱と「ビアフェス２００７」の開催について、「発泡酒、新ジャンルの消費量が伸びる中、２００７年の事業計画では、各社ともにビール販売に注力する方針を発表している。これは、お客様の嗜好が、上質感・プレミアム感を求める方向に変化しているためであり、今回発表した『ビールデンウィーク』の“ビールを愉しむ”という趣旨も、時代の流れにかなったものとしてお客様に受け取っていただけることを期待している。競合関係にあるビールメーカーが共同で市場活性化への取り組みを行うことは業界初の試みであり、一致団結して日本のビールを味わう文化の定着と消費喚起につなげていきたい。ビール市場が活性化するとともに、『ビールデンウィーク』がゴールデンウィークに並ぶ５月の風物詩となり、“ビールで宴（えん）”を愉しんでもらう機会になることを期待している」と語った。