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　２００６年度九州地区（平成１８年１－１２月、対象地域はアサヒ、サントリーが沖縄除く７県、キリン、サッポロが含む８県）のビール類販売概況は、キリンとサントリーが前年度をクリアしたが、アサヒ、サッポロは前年実績に届かなかった。プレミアムビールなど付加価値の高い商品の好調などにより、ビールは回復基調にあるようだ。

　ビールはサッポロ、サントリーが前年度をクリア。ビール類全販売に占める構成比はサッポロが昨年より６％プラスとなり、サントリー、アサヒは同率、キリンは縮小となった。発泡酒はキリンのみが前年数量を達成。新ジャンル商品は先発のサッポロがマイナスとなったものの、ほか３社は２ケタの増加となっている。

　主要ブランドの別では、サントリーの「ザ・プレミアム・モルツ」が大幅増加しているのが目立っており、商品特徴のわかりやすいものが伸びているといえそうだ。また、新アイテムの投入も積極的に行われた１年だった。

　容器別動向では、アサヒ、キリンが缶を伸ばし、樽ではアサヒとサッポロが順調に推移した。

　０７年販売目標は、アサヒ、キリンが全ジャンルでプラスを目指す、強気な姿勢を示しているが、高付加価値商品の好調などを受け、各社とも全体として３～７％のプラスを目指している。