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　サッポロビールは、２００７年「ヱビスブランド戦略」を発表し、“ヱビスでありながらヱビスを超えていく”をテーマに、積極的なマーケティングを展開し、今春には「ヱビス」新商品２種を発売し、日本の新しい、より豊かなビール文化の創造に貢献していくとした。その具体的内容は次のとおり。

　２００６年の『ヱビス』販売量は、１０００万ケースの大台を３年ぶりに達成した。さらに、競争の厳しいビールの中で、１９９３年から２００６年の１３年間連続でのシェアアップを果たしている。昨年１０月に新発売した『琥珀ヱビス』は、販売目標３５万ケースを上回る４０万ケースを達成し、さらに伸びている。２００６年のプレミアムビール市場は、前年に比し約６０％増加の２０００万ケース台が予想される。当社は“ヱビスでありながらヱビスを超えていく”をテーマに、積極的なマーケティングを展開し、日本の新しい、より豊かなビール文化の創造に貢献していく。

　この方針に基づき、３月７日に「ヱビス・ザ・ブラック」を、４月４日には「ヱビス・ザ・ホップ」の２商品を発売する。これらの通年大型商品の投入により、今年度の「ヱビス」全体では対前年比３０％増加の１３００万ケースを狙い、さらに積極的マーケティング活動を推進する。「ヱビス」は利益貢献率が大きく、２００７年度の当社ビール販売量の増加の大半は、「ヱビス」の伸長が寄与すると考えている。