トップページ ／出版物案内 ／会社概要

　キリンビールは、２００７年のキリングループ基本方針についての発表記者会見を行い、加藤壹康社長は、「今年は、“ＫＶ２０１５ステージ１”のスタートの年として、また創立１００周年の節目の年として、飛躍的な成長を実現するための企業構造改革と、キリンブランドの価値を高める取り組みを推進し、企業価値の最大化を目指す。また、ビール類合計の販売目標は、１億９７５０万ケース（前年比５・６％増）を目指す」と語った。

　そのポイントしては、①総市場全体が前年比１％減程度と予想される中で、前年比５・６％の大幅増加を図る②ビールでの反転攻勢へ次世代新商品を発売するとともに、既存商品とプレミアムビールを強化③発泡酒は、主力ブランドと明確な個性を持つ商品群により、お客様支持率ナンバーワンを継続していく④新ジャンル商品は、リニューアル＆ブランド強化でトップポジションを強固にし、その座を確かにする－－ことを掲げた。

　　また、焼酎・ワイン・洋酒の今年度商品戦略については、①焼酎…プレミアムクラス（焼酎乙類／地蔵こだわり系）、スタンダードクラス（同／メジャー商品）、低価格クラス（甲乙混和、甲類）は、メルシャン商品の価格帯マーケティングを推進する②ワイン…メルシャン商品群とキリン商品で、カテゴリートップを目指す③洋酒…「シーバスリーガル」「富士山麓」「フォアローゼズ」を中心に市場プレゼンを強化する－－とした。