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　アサヒビールは愛知・三重・岐阜の３県限定で１１月８日に発売した「スーパードライ中びん『ミッドランドラベル』」と同地域限定で１２月１日に発売した「竹鶴１７年ピュアモルト『ミッドランドラベル』」の販売計画を見直し、販売目標を当初の２倍（「スーパードライ」１０万箱・２００万本、「竹鶴１７年ピュアモルト」６００箱・３６００本）に上方修正した。

　中部エリアの玄関口である名古屋駅前をモチーフに、その先進的な街並みをラベルにデザインした「ミッドランドラベル」。「スーパードライ中びん『ミッドランドラベル』」は発売１カ月足らずで当初販売目標の約７０％（３万５０００箱）を超え、「竹鶴１７年ピュアモルト『ミッドランドラベル』」も発売１週間後の１２月７日出荷分で当初販売目標の３００箱を突破することとなり、当初予測を大きく上回るペースで推移していることから販売計画を見直すこととなった。