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　キリンビールのお酒と生活文化研究所は、１１月に全国の２０歳以上の男女７４５９人を対象に「プレミアムビール」についてのインターネット調査を実施し、その結果を発表した。

　（１）プレミアムビールを飲んだことのある人＝飲んだことのある人は６６％に達し、中でも３０、４０代の男性では７０％を超え、２０代男性でも６８％と高い。飲む頻度は、「月に１、２度」が最多となった。飲むシーンとしては、「自分へのごほうび」が４９％、「週末、休日の食事とともに」が３９％、「記念日（結婚や誕生日など）」が３０％などと特別な小ハレの日に楽しむのが主流。一緒に楽しむ相手は、女性では「恋人や配偶者」が圧倒的で、男性では「恋人や配偶者」と「ひとりでゆっくり」が同率１位となった。

　（２）プレミアムビールに求める価値＝「本格的な味わい」が８２％と最も高く、「品質の良さ」５２％、「吟味された原材料」が５１％、「高級感」が４１％、「製法へのこだわり」が２９％となっており、期待の高さがうかがえる。

　（３）飲み始めた時期＝１年未満が４０％と最多で、７割の人が今後は定番カテゴリーとして定着すると予測している。

　今回の調査結果から見て、景気動向、嗜好の多様化を反映して、プレミアムビールは今後一層、定着・浸透する期待感が高まりつつある。