トップページ ／出版物案内 ／会社概要

　キリンビールは、２００６年のビール等の販売状況について、要旨次のとおり発表した。

　【第３四半期までの販売概況】ビールは、業界全体と同様、マイナスの中で、発泡酒、新ジャンルの好調が寄与して、ビール＋発泡酒＋新ジャンル飲料合計で１－９月課税移出数量は１７７万１０７７klと前年同期に比し６・８％増加した。業界シェアは３８％となり、前年から２・６％アップ。カテゴリー別の課税移出数量は、ビールが７４万９８１klで５・６％減、発泡酒が６５万１１４１klで３・６％増、新ジャンル飲料が３７万８９５６klで５４・９％の著増を示した。

　カテゴリー別概況は、ビールは業界同様減少だが、チルドビールは１１６・５％増、「ブラウマイスター」は９８・８％増などプレミアムビールが健闘した。発泡酒は、業界全体が大幅マイナスの中で「円熟」のヒットと「淡麗グリーンラベル」の５・６％増などによって前年増を達成し、発泡酒のシェアも５５％と５期連続で拡大した。新ジャンル飲料は、競合新商品が多発する中で、「のどごし生」が引き続き多くの消費者からの支持を得て３０００万ケースを出荷し、シェアも４１・６％とさらに拡大した。

　【第４四半期以降の販売施策】ビールは、最需要期の年末年始に向けて積極的な販促活動を展開し、「とれたてホップ一番搾り」を１０月に発売、「ブラウマイスター」を通年化。発泡酒は、定番の「淡麗」シリーズと「円熟」を中心に、ナンバーワンの座を強固にすべく「白麒麟」を１０月に発売した。新ジャンル飲料は、「のどごし生」を年間ナンバーワンとして圧倒的な地位を目指し、インスタントウィンキャンペーンを１２月に実施する。チューハイ、ワインなどの販売施策は、年末需要期に向けてラインアップを強化。

　【２００６年年間目標】ビール＋発泡酒＋新ジャンル飲料合計で、年初目標の２３４万klから上方修正し、２４０万kl、６・２％増を目指す。チューハイは、年初計画どおり２５万ケースを目指し、洋酒は売上高３１１億円を３２２億円に上方修正した。