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　キリンビールは、キリングループ長期経営構想「キリン・グループ・ビジョン２０１５」で掲げる「ＫＩＲＩＮブランドの価値向上」に向けて、“信頼”と“躍進”のブランドとして支持されることを目指し、ＫＩＲＩＮブランドのありたい姿を明確にし、新たなグループ経営理念やスローガン、グループ各社のブランドシンボルであるＣＩ体系を構築した。

　同社は、２００７年に創立１００周年を迎えるが、これからの１００年も期待に応える提案を続けていくよう、新たなグループ経営理念として、「キリングループは、自然と人を見つめるものづくりで、『食と健康』の新たなよろこびを広げていきます。」を策定。さらに、社員の行動規範である「ＫＩＲＩＮ　ＷＡＹ」と、ステークホルダーとの約束である「グループ行動宣言」を定めることで、その目指すべき姿を企業活動として実践していく。

　また、２００７年１月から、新グループスローガン「おいしさを笑顔に」の使用を開始し、次の１００年に向けた新しいスタートを切る。この新スローガンは、“さらなる「おいしさ」を追求し続けるとともに、グループ商品やサービスを通じて「新しいよろこび」を提案することで、お客さまの笑顔につなげていきたい”というメッセージが込められており、キリンビール、キリンビバレッジなどで共通使用していく。

　さらに、ＫＩＲＩＮブランドをいかして事業展開するグループ会社として、２００７年７月に純粋持株会社制を導入することに伴い分社化するキリンビール、キリンファーマ、完全子会社化したキリンビバレッジなどを位置付け、ＫＩＲＩＮロゴを共有した各社ＣＩロゴを決定し、新たなグループＣＩ体系を構築した。