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　キリンビールは、２００７年に創立１００周年を迎えることから、「お客様との絆」をテーマにした多面的な取り組みを、今年１１月から２００７年にかけて展開する。

　（１）キャンペーンおよび商品提案

　【「ビールファンの夢」プレゼント！キャンペーン】１１月１日から１２月１５日までを全国で実施。応募者の中から抽選で１００組に、「ビールファンの夢」３つのコース（「楽しむ夢」「旅する夢」「味わう夢」）からいずれか１コースをプレゼント。家族や友人など１組最大１００人の計１０組を同社ビール工場でのビアパーティーに招待するなど、ビールファンに向けたプレゼントを用意。

　【「キリン復刻ラガー＜明治＞＜大正＞」を期間限定発売】１２月６日から「キリン復刻ラガー＜明治＞・＜大正＞」を期間限定で発売する。発売品種は３５０ml缶、５００ml缶の２種。期間中は、平成である現在の「ラガー」、昭和の「クラシックラガー」に加え、明治・大正の各時代が揃い、家庭で手軽に楽しめる。

　【ＫＩＲＩＮ創立１００周年記念ご愛飲感謝キャンペーン「日本のビールの先駆け」を飲もう！】２００７年１月１７日から４月６日まで実施。ビール･発泡酒・新ジャンル・チューハイ・焼酎などの主力商品を対象とした大規模なクローズドキャンペーンで創立１００周年企画を盛り上げる。

　消費者への感謝の気持ちを込めて、「日本ビール産業の祖」と呼ばれるウィリアム・コープランドが明治時代初期に醸造・販売した「日本のビールの先駆け」ともいえるビールを限定復元醸造し、抽選で３０万人に大びん２本セットでプレゼントする。

　【ビール新商品の発売】ビールの新商品を２００７年春頃発売。詳細は２００７年年初に発表。

　（２）「キリンの１００年、ビールの１００年」展

　創立１００周年記念特別企画として、「キリンの１００年、ビールの１００年」展を２００７年春から、キリン本社ビル、ＫＰＯキリンプラザ大阪および全国の工場などで大規模に巡回展示する。展示内容は、“ビールのある懐かしい光景”を再現した「お客様から見たビールヒストリー」を軸に、ビールの起源や日本にビールが入ってくるまでの歴史や文化、創業から現在に至るまでのキリンの歴史などを紹介する予定。

　（３）「チーム・エコジロー活動」を開始

　全国のビール工場の水源地を保全する植林活動「キリンビール水源の森づくり」を１９９９年から実施してきたが、今年で全国１１カ所すべてのビール工場での展開が完了する予定で、創立１００周年を迎えるにあたり、これまでの水の恵みにあらためて感謝するとともに、これからもおいしいビールをつくり続ける企業の責務として、２００７年春から「水源の森づくり」などの水資源保全活動を全社的に開始する。

　（４）グループブランドの取り組みについて

　ＫＩＲＩＮブランドが「信頼」と「躍進」のブランドとして消費者からさらなる支持をもらえるよう一層のブランド価値向上に取り組んでいく。創立１００周年に合わせて、ＫＩＲＩＮブランドのありたい姿を明確にし、新たな経営理念やグループスローガンを策定するとともに、理念体系を刷新し、これからの１００年に向けて新たなスタートを切る。