サントリーは、ビール、発泡酒、新ジャンルの1-9月の販売状況について次のとおり発表した。
1-9月の状況は、「ザ・プレミアム・モルツ」の好調により、ビールカテゴリーが対前年111%と前年を大きく上回るとともに、「ジョッキ生」の販売も寄与し、ビール事業計(新ジャンル込み)で総市場を上回り、3%増となった。その結果、1-9月のシェアとしては過去最高の10・9%を達成した。
ビールでは、「ザ・プレミアム・モルツ」が、今年度500万ケース、対前年約4倍を計画しているが、9月度は44万ケース(対前年3・8倍)、1-9月累計351万ケース(5・7倍)とさらに好調な勢いが加速している。また、2年連続モンドセレクション最高金賞受賞を記念し、10月24日から年末の最需要期に向け、限定醸造「ザ・プレミアム・モルツ<黒>」が当たる消費者キャンペーンを積極的に展開していく。
発泡酒は、「ダイエット<生>」が1-9月で対前年89・2%と、発泡酒市場を上回っており、秋以降、食材を絡めたキャンペーンを実施し、同商品独自の価値であるおいしい“カロリー50%カット”をさらに訴求していく。
新ジャンルは、「ジョッキ生」が9月122万ケース、1-9月959万ケースと順調な販売を続けている。9月19日から「金銀プレゼントキャンペーン」を実施、11月1日からは「ジョッキ黒」を発売するなど、引き続き積極的なマーケティング活動を実施していく。