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　アサヒビールは１０月１７日から、新ジャンル飲料「極旨（ゴクうま）」を全国で発売する。

　同商品は、「コク」「うまみ」が特長のビターホップを使用した発泡酒に、大麦使用のスピリッツを最適量ブレンドすることで、飲みやすさとともに麦芽由来ならではのまろやかな飲み口とコク感を実現した。商品名は、飲んだ時のおいしさを表現する言葉としてネーミングしたもので、パッケージについてはおいしさをストレートに訴求するために商品名を中央に配し、“納得のおいしさ”のシンボルとして、「金色のマル」をデザインした。

　販促活動は、発売前の９月１８日から開始する１０万人インターネットサンプリングをはじめとして、街頭・店頭で大規模なサンプリング活動を実施する。広告には俳優の哀川翔さんを起用する。

　商品発表会の中で同社の池田史郎商品開発第一部長は、「新ジャンル飲料は、高い成長を続けており、市場の拡大とともに消費者が求める嗜好や飲用シーンが多様化している。新ジャンル飲料に対して今の消費者が求める味は、『コク』『飲みごたえ』など味わいへのニーズがはっきりとしてきている。そこで当社は、新ジャンル飲料の特長である飲みやすさに加えて、『コク』『うまみ』を徹底的に追求した『極旨』を開発した。新ジャンル飲料ユーザーに対して、今までにないまったく新しい味感を提案していく」と新ジャンル飲料への期待を語り、「これを機に、今年の当社の新ジャンル飲料年間販売計画を１９００万ケースから２４００万ケースに上方修正した。商品別の販売数量は、『極旨』が４５０万ケース、『ぐびなま』が９５０万ケース（当初目標７００万ケース）、『新生３』が１０００万ケース（当初目標１２００万ケース）となっている」と説明した。

　【商品概要】▽品目＝リキュール（発泡性）①▽アルコール度＝５％▽内容量＝３５０ml缶、５００ml缶▽販売目標（年内）＝４５０万ケース▽製造工場＝茨城工場、名古屋工場、西宮工場