【東京】本格焼酎「いいちこ」で有名な三和酒類（大分県宇佐市、下田雅彦社長）は３月７日～４月３日の期間中、㈱ビームス（渋谷区神宮前、設楽洋社長）とのコラボレーション企画「いいちこ×ＢＥＡＭＳ ＪＡＰＡＮ」を開催している。
同企画は新宿区の「ＢＥＡＭＳ ＪＡＰＡＮ」を拠点にオリジナルパッケージの「ｉｉｃｈｉｋｏ」や、コラボグッズのＴシャツ、キャップ、トートバックの販売を行う。
コラボレーションは同社とビームスの文化の発信に対する考え方の一致から実現。同社は「ｉｉｃｈｉｋｏ」の若いファン層の拡大を目指し、消費者との多様な繋がりづくりを模索する。
同イベントでは「ＢＥＡＭＳ ＪＡＰＡＮ」において新宿の夕焼けをモチーフに“新宿のナポレオン”と題した「いいちこカップ12％」（税込２１６円）や、花々をデザインした３種の「いいちこスーパー」（１９４４円）、「ＢＥＡＭＳ ＪＡＰＡＮ」のロゴをあしらった「いいちこパーソン」（９７２円）の販売を行う。いずれの商品も同店でしか買えない貴重なアイテムとなっている。ほかにも「ｉｉｃｈｉｋｏ」のロゴをあしらったＴシャツなどのコラボグッズの販売も行っている。
加えて同店では来店客に対し「いいちこスーパー」などの無料試飲や、同商品をベースにしたカクテルを振る舞う。カクテルは週替わりで「赤」「橙」「青」「黄」と色をコンセプトに提供する予定となっている。
また、７日～20日には伊勢丹新宿店２階のバースペース「ザ・スタンド」でもいいちこスペシャルカクテル３種をメニューに追加し、新宿一帯で「ｉｉｃｈｉｋｏ」の発信を行う。
同社の営業企画部営業企画課の中山良馬課長は「今後も『ｉｉｃｈｉｋｏ』の飲み方、食べ物とのマリアージュを、ファッションや音楽とコラボしながら発信を続けていきたい。当社単体では限界があるので、さまざまな業界と繋がりながらファンづくりを行っていく」と今後の抱負を述べた。