【宮崎】霧島酒造（江夏順行社長、本社・都城市）が本格芋焼酎「白霧島」「黒霧島」１・８ｌ商品（20度・25度＜瓶・パック＞）、「霧島＜宮崎限定＞」１・８ｌ商品（20度＜瓶・パック＞）を対象に「LET’s だれやめ！キャンペーン」を全国で展開する。応募締切は２０１８年１月31日。
イメージキャラクターに松坂桃李さんを起用した、抽選で当たる消費者向けクローズド懸賞企画。キャンペーン応募券付き応募用紙添付の商品を購入しキャンペーンウェブサイト、ＬＩＮＥ、専用応募ハガキで応募する。当たるのは▽応募券１枚＝「キャンペーン限定ボトル１本（白霧島・黒霧島・赤霧島から選択）」＋宮崎牛・ＥＭＯ牛・尾崎牛のいずれか＜各１０００名計３０００名＞▽応募券３枚＝松坂桃李さん登壇「だれやめ会」記者発表会（２０１８年春、都内近郊で開催予定）に招待＜ペア１００組２００名＞、もしくは「至宝の健麗酒『玉琮（ぎょくそう）』」＋九州各県の名品（16種から選択）＜各50名計８００名＞。抽選に外れてもさらに抽選で「松坂桃李オリジナル３Ｄグラス」を５万人にプレゼントする。
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キャンペーン実施にあたり「だれやめの認知度とお酒の楽しみ方に関するインターネット調査」を行なった。対象は20～59歳、お酒を飲む南九州（宮崎・鹿児島）在住の男女２５０人と東京在住の男女２５０人。だれやめの「だれ」は疲労、「やめ」は止める意。晩酌で１日を締めくくる習わしだ。調査ではだれやめの認知度が南九州では７割と高く、東京では２割にとどまることが明らかになった。最もお酒を飲む場所は「自宅」が７割、自宅での飲酒に最適だと思うお酒で焼酎選択の人は、南九州では東京の約３倍に上った。好きな酒の肴ランキング第１位は「焼き鳥」だった。
東京で「だれやめ」の認知度（聞いたことがあり意味も知っている、聞いたことがあり何となく意味が分かるの計）は12・４％、聞いたこともないが80・４％。逆に南九州での認知度は74・０％に上った。よく飲酒する場所は、東京・南九州ともに最多は「自宅」（東京62・４％、南九州75・２％）。南九州と比較すると東京は「居酒屋」での飲酒率（東京33・２％、南九州21・６％）が高かった。
自宅で飲むお酒のランキングは、▽東京＝①ビール類（37・６％）②チューハイ（16・８％）③日本酒（10・０％）③ワイン（10・０％）⑤焼酎（８・４％）、▽南九州＝①ビール類（38・８％）②焼酎（28・８％）③チューハイ（12・０％）。南九州の人になぜ焼酎が自宅で飲むのに適しているのかと問うと、ゆっくり疲れを癒しながら楽しめるから、ゆっくり飲めて二日酔いがないから、夕食のメニューによって炭酸・湯割りなど焼酎の濃さを自分で調節したりできるから－－との回答があった。