【東京】サッポロビールのグループ会社であるジャパンプレミアムブリュー（梅原修一社長）はクラフトビールの新ブランド「Ｉｎｎｏｖａｔｉｖｅ Ｂｒｅｗｅｒ」を立ち上げ、９月29日に恵比寿のサッポロビール本社で記者発表会を行った。
今回、発売する新ブランド商品は「Ｉｎｎｏｖａｔｉｖｅ Ｂｒｅｗｅｒ ＴＨＡＴ’Ｓ ＨＯＰ Ｎｅｌｓｏｎ Ｓａｕｖｉｎの真髄」「同 絶妙のＭｏｓａｉｃ＆Ｃｉｔｒａ」の２アイテム。ブランド第一弾は個性的なフレーバーホップそのものを味わえる「フレーバーホップビール」をコンセプトとした。
「Ｎｅｌｓｏｎ Ｓａｕｖｉｎの真髄」はホップ由来の白ワインを思わせる香りを存分に引き出した。アルコール度は５％。「絶妙のＭｏｓａｉｃ＆Ｃｉｔｒａ」はアルコール度４・５％で、モザイクホップのパッションフルーツの香りが特長となっている。両商品とも参考小売価格は２８８円（税込）で、東京都・千葉県・埼玉県・神奈川県・茨城県・栃木県・群馬県・山梨県・長野県のファミリーマート、サークルＫ・サンクスで10月３日から先行発売する。
メインターゲットは現在、クラフトビールやプレミアムビールを飲用しているビールに対する感度が高い人とし、まずは消費者との接点が多いＣＶＳチャネルでの展開を行う。原料であるホップを主役に据えることで消費者のビール選びに新たな選択肢を提示する。
記者会見の冒頭、あいさつを行ったサッポロビールの時松浩常務は「一昨年からクラフトビールに取り組んできたが、今回は原点に立ち返り、ブランドの再構築を行う」とした上で「６月の『新基準』施行でビール類の現状は厳しい。ＲＴＤへの流出が目立つ中で、改めてビールの楽しさを発信し新たな価値を創造していくことが大切だ」と述べた。