ビール各社は、ビール、発泡酒、新ジャンル酒類の平成28年販売動向について次のとおり発表した。
【アサヒビール】ビール類トータルでは課税出荷数量で２０４万５９６０kl、前年比０・４％減となった。
ビールは、１３０万６５７６klで３・２％の減少となった。「スーパードライ」の容器別構成比の約５割を占める「缶」の販売数量は、１－12月累計の前年比が１・６％増となり前年を上回った。
発泡酒は、19万３５８１klで４・１％の減少。「スタイルフリー」計の販売数量は累計で０・５％増となった。
新ジャンルは、54万５８０３klで８・９％の増加となった。「クリアアサヒ」計の販売数量は累計で11・９％増となった。
なお、２０１６年ビール課税出荷数量について、同社の平野伸一代表取締役社長は、「７年連続でトップシェアを維持できたことをうれしく思う。特に新ジャンルは、クオリティアップした『クリアアサヒ』や『同・プライムリッチ』がお客様から支持をいただき、大きく伸長した。足元の消費環境を見ると、今後も『家飲み』における新ジャンルへの期待は続くと捉えている」とコメントした。
▽「スーパードライ」計＝１億ケースで３・７％減▽「スタイルフリー」計＝１３３６万ケースで０・５％増▽「クリアアサヒ」計＝３５４８万ケースで11・７％増
【キリンビール】ビール類全体は、１６９万９１８３klで５・４％減となった。
ビールは、64万９２４１klで１・８％減を示した。「一番搾り」ブランド計は「47都道府県の一番搾り」が寄与し、３年連続のプラスとなった。「47都道府県の一番搾り」は、年初目標から２度上方修正し累計２７０万ケースを販売した。
発泡酒は、47万１４４３klで６・０％減。「淡麗」ブランド計は、「淡麗プラチナダブル」が５・４％増と２年連続でプラス、「淡麗グリーンラベル」も堅調に推移したことで、機能系カテゴリーシェアは40％台を維持した。
新ジャンルは、57万８４９９klで８・７％減を示した。
▽「一番搾り」計＝３５００万ケースで０・９％増▽「淡麗」ブランド計＝３７１０万ケースで６・１％減▽「のどごし」ブランド計＝４３２０万ケースで７・１％減
【サントリーホールディングス】ビール事業の課税出荷数量は、82万５８２９klで２・３％減となった。同社シェアは年間で過去最高の15・７％を達成した。
ビールは、29万９７３５klで４・５％減となった。「ザ・プレミアム・モルツ」が日本人の味覚に合うエールビール「香るエール」の発売や、中元や歳暮といった既存のギフト需要に捉われない“カジュアルギフト”を提案するなどプレミアムビールの新たな需要を創造する積極的なマーケティング活動を展開した。
新ジャンル酒類は、52万６０３７klで微増（前年比１００・０％）と過去最高の課税出荷数量となった。「金麦」が２８０６万ケースで２・２％増、「金麦＜糖質75％オフ＞」が７１７万ケースで11・０％増とそれぞれ過去最高の販売数量となったことが寄与した。
【サッポロビール】ビール全体の販売数量は、63万７５７klで０・５％の減少となった。
ビールは、38万７７８１klで４・４％増で、昨年に引き続き前年を上回った。中でも「黒ラベル」計は、単月・累計とも前年を上回り、特に「缶」は累計で約17％増を示し、引き続き好調を示している。「ヱビス」ブランド計も単月・累計とも増加しており、「缶」も累計で約５％のプラスを示した。
発泡酒は、５万２２７９klで14・１％減。
新ジャンルは、19万６９７klで５・３％減となった。「麦とホップ」ブランド計は前年を上回っている。
▽「黒ラベル」計＝１６６３万ケースで２・８％増▽「ヱビス」ブランド計＝９７２万ケースで２・０％増▽「極ＺＥＲＯ」＝３３２万ケースで15・１％減▽「麦とホップ」計＝１２７８万ケースで４・２％増
【総括】ビール市場全体ではマイナス着地となった昨年だが、各社の動向を見ると、缶ビールの好調、リキュールタイプの新ジャンルの好調など、特に家庭用市場でのプラス傾向が伺える。ビール類が、ＲＴＤやワインなど多酒類に飲用層がシフトしているとされる中で、家庭用需要が高まることは「家飲みでのビール類の価値」が再認識されているともいえる。
これに「樽生」を含めた業務用市場での活性化も加え、ビール類の総市場が今年こそ復活することに期待したい。