サッポロビールは１月25日、「２０１６年ヱビスブランド戦略」を発表した。
同社は今年、「ビール強化元年」と位置づけ、消費者の意識変化をチャンスと捉え年間を通じて積極的なマーケティングを展開していく。特に「ヱビス」はクオリティアップを行い、通年型の新商品を投入するなど“攻め”のマーケティングを行い、ブランド合計で前年を５％上回る１０００万ケースの販売目標を掲げた。
３月15日から実施するクオリティアップでは、中味をヱビス香のバランス追求と制御技術の確立を行うほか、きめ細かい醸造工程管理による上質で持ちの良い泡にする。またパッケージは恵比寿様と商品名が引き立つデザインに変更し、これまで「ＢＯＲＮ１８８７」と日本麦酒醸造会社の設立年である１８８７年が表示されていたが、ヱビスブランドの発売年である１８９０年に変更する。クオリティアップを前に３月10日から13日の期間、東京ミッドタウン内のアトリウムで「ＮＥＷ ＹＥＢＩＳＵ ＰＲＥＭＩＵＭ ＬＯＵＮＧＥ」と題し、魅力的なフードなどとともに一足先にヱビスを楽しめるイベントを実施する。
大都市圏では、ヱビスのエクステンション品を飲用できる機会を創出するため、３月下旬から業務用でヱビス４連ドラフトタワーを設置する。
また、昨年実施した「バカラ ビアタンブラーキャンペーン」を今年も実施。当選者数を昨年の２倍の２０００人とするほか、ヱビスビール記念館ではインバウンド対策の拡充などを行う。