アサヒビールは３月１日から、新ジャンルの新商品「一番麦」を全国で発売する。
同商品は、多様化する消費者の嗜好やニーズに対応し、新ジャンル市場に新たな価値を提案するため、新ジャンルでありながら“麦１００％”による本格的な飲みごたえを実現した商品となっている。徹底的に麦のうまさにこだわり、通常の１・５倍の麦を贅沢に使用。通常の製法で“麦１００％”にすると、麦の香りが強くなりすぎ、重い印象の味わいになりがちだが、同商品は、仕込条件や煮沸条件を工夫し、余分な香りを抑え、上質な麦の香り成分を引き出すことで、さわやかな後味を実現した。新ジャンルにも本格的な飲みごたえを求める30～40代のビール類ユーザーが満足できる新商品として提案していく。
ネーミングは、原料の発泡酒の麦汁に「一番麦汁」のみを使用していることをストレートかつ印象的に伝えている。また、デザインについても、最大の特長である“麦１００％”を缶体中央にはっきりとわかるようにネーミングとともにレイアウトしている。
▽アルコール度数＝５％▽品目＝リキュール（発泡性）▽容量＝３５０ml缶、５００ml缶▽価格＝オープン